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毕马威:全球免税销售额将在2024年恢复到2019年的水平 海南自贸港大有可为
海南在线 2022-07-30 14:10

  随着海南自贸港零售环境呈现良好的发展态势,计划中的2025年启动封关运作对旅游零售业界而言将是又一个激动人心的时刻。各大品牌高度关注2025年封关运作即将带来的商业模式变革的重大机遇(例如全新的销售税体制对上下游的联动影响),积极开拓早期适合在海南运作的各类商业场景组合,以期有节奏地适应在海南封关后以及全国大市场不断变化的大环境下目标群体对消费模式及产品结构的多元化需求,驱动未来可持续增长的价值内核,这一切进一步推动海南旅游零售市场游戏规则的蜕变。

  毕马威中国海南主管合伙人张岚岚表示:“2021年全年海南10家离岛免税店总销售额突破600亿元,同比增长84%,首届中国国际消费品博览会一炮打响,成为亚太地区规模最大的消费精品展。”

  在过去几十年,中国消费者一直对推动免税行业的发展起到积极的作用。中国消费者无法出境消费的情况将让国际免税零售商的销售持续低迷。如果中国在2023年切实放松出境游限制,我们预计全球免税销售额将在2024年恢复到2019年的水平,甚至超过2019年的水平。

  张岚岚认为,海南自贸港一系列围绕着营商环境优化,采用市场化、法治化、国际化手段进行的系统制度创新使其在一众低迷的国际旅游零售市场中脱颖而出。作为中国经济持续发展的重要引擎,海南已经释放出对免税运营商以及各大品牌方的强劲吸引力。

  在2021年,免税运营商整体销售规模继续爆发性增长的同时,越来越多的品牌商开始进入海南市场并拓展本地团队,布局本地有税及免税渠道。无论从各大品牌的区域下沉渗透、供应链韧性重构、顾客体验赋能等方面,我们都能感受到各类市场主体参与到海南自贸港旅游零售市场建设的澎湃热情。

  海南离岛免税购物进阶政策推出后,海南在两年内创造了高达906亿元人民币(约合135.5亿美元)的销售额,共有约1,228万名客户购买了1.25亿件产品,日均购物金额达到1.24亿元人民币(约合1,850万美元),与2019年的数字相比,增长了257%。政府对促进海南旅游零售商业发展的支持并不止于此。政府于2020年向几家新入驻集团发放了离岛免税牌照,使得位于海南省北部的省会城市海口和南部的购物中心三亚的零售商激增。

  需要注意的是,与机场免税店相比,“其他商店”(主要是市中心的免税店)的销售额在2020年大幅增长,前者的销售额从43.6%上升到59.0%,而机场的份额则从50.9%下降到37.6%。这一惊人的变化主要原因是由海南免税店以及韩国市区免税店而主导推动产生的。

  中国国际消费品博览会与推进海南自由贸易港建设密不可分、相互促进。目前,海南自贸港已落地实施59个国家入境免签、离岛免税、进口免税清单等政策,众多全球知名品牌和免税经营企业齐聚自贸港。消博会可实现全球买家、卖家的直接交易,引进国外优质消费品,弥补国内高端供给不足,是畅通国内大循环的载体;联通两个市场,推动商品、服务和要素顺畅流动,也是促进国内国际双循环的载体,张岚岚表示。

  在全球疫情仍在蔓延背景下,中国如期举办“消博会”,向世界释放了疫情防控取得重大战略成果,经济持续稳中向好的积极信号,为阴霾中的世界注入正能量。

  有不少外资企业和外资品牌参展首届消博会,证明了中国推进高水平对外开放的坚定决心,也表明了外资企业看好中国市场,对中国经济发展充满信心。举办消博会是畅通国内大循环、促进国内国际双循环,全面促进消费、拓展投资空间的重要手段。消博会将有效汇集国际国内优质消费品资源和全球买家卖家,成为联通国际国内市场的重要窗口和重要纽带,有助于优化国内供给,促进形成强大国内市场,同时,有利于促进内外需、进出口协调发展,在更高水平开放上形成良性循环。

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